Эта визуальная эволюция стала отражением как семейных ценностей, так и глобальных перемен в мире коньяка.
Мир коньяка меняется: почему ребрендинг стал своевременным
Маркетинговое исследование 2024 года подтвердило: категория коньяка переживает расцвет и трансформацию одновременно.
Премиумизация как доминирующий тренд
Потребители всё чаще обращаются к VSOP, XO и ультра-премиальным релизам, ожидая от брендов не только идеального качества, но и продуманной эстетики, соответствующей уровню напитка.
Укрепление роли семейных и бутиковых домов
Аудитория ищет подлинность: прозрачные процессы, характер терруара, узнаваемый авторский стиль. Именно такие производители, как Domain du Coquerel, привлекают всё больше внимания ценителей.
Новая аудитория 25–40 лет
В отличие от предыдущих поколений, молодые ценители не хотят ассоциировать себя с традиционной консервативной эстетикой, в которой роскошь понимается как нечто строгое, тяжёлое и классическое.
Они выбирают бренды, которые:
- смотрят вперёд, а не назад
- предлагают нетривиальную визуальную идентичность
- выражают индивидуальность через современный стиль, а не наследуют коды прошлого
- ощущаются свежими, оригинальными, актуальными
Для них премиальность — это творческий подход, честность и эстетическая свобода.
Искусство как язык бренда: новая визуальная концепция
Философия обновлённого дизайна основана на диалоге — между традициями и инновациями
Нормандская волна — сердце ребрендинга
Образ, вдохновлённый побережьем Мон-Сен-Мишель, стал ключевым символом линейки.
Он передаёт:
- движение времени, в котором коньяк раскрывает характер
- всплеск коньяка в бокале
- природную эстетику Нормандии, где расположен дом Domaine du Coquerel
- творческую свободу искусства, воплощённую в чистых, выразительных линиях
Новый дизайн объединяет лаконичность и эмоциональность, создавая образ современного, уверенного в себе бренда, который уважает свои корни, но смело смотрит вперёд.
Семейное мастерство: сила трёх поколений
Дом Domaine du Coquerel известен по всему миру своим кальвадосом Coquerel и джином Normindia. Здесь же, на этой же дистиллерии — отмеченной государственным знаком EPV и наградой Palme d’Or du Patrimoine Gastronomique — рождается и Francois de Martignac.
Это место, где каждая деталь производства наполнена уважением к ремеслу.
Отбор спиртов
Дом тщательно выбирает коньячные спирты из любимых субрегионов региона Коньяк, каждый со своей индивидуальностью и ароматическим почерком.
Дистилляция на осадке
Именно она обеспечивает глубину вкуса, сложность текстуры и ту самую элегантную фруктовость, которую ценят поклонники бренда.
Натуральность без компромиссов
Martignac остаётся верен принципу прозрачности:
— без добавления сахара
— без карамельного колера
— только подлинный вкус, рождающийся из взаимодействия винограда, времени и дуба
Ароматические профили линейки
- VS — персик, ваниль, белый перец
- VSOP — груша, имбирь, мягкие древесные оттенки
- XO — жареные орехи, инжирный пирог, глубокие пряности
Эта линейка отражает не только мастерство производства, но и художественный взгляд на вкус.
От владельца дома — каждому ценителю
Обновление дизайна стало поводом напомнить о сути бренда — человеческой, семейной, эмоциональной.
Тёплое обращение владельца воплощает дух дома:
Современное искусство вкуса
Ребрендинг Francois de Martignac стал не просто обновлением визуального образа — это художественное высказывание о природе вкуса, о ценности традиций и о смелости двигаться вперёд.
Это мост между тремя поколениями мастеров и новым поколением ценителей.
Francois de Martignac — вкус, который раскрывается тому, кто умеет чувствовать.
